Nike退出中国!?

2020-5-25 13:28| 发布者: 33zz| 查看: 117| 评论: 0

摘要: 惊闻Nike要退出中国了,吓得网友立刻展开调查。别着急,此番离场的是工厂店,以后还是可以开心的买鞋哒。据外媒消息称,Nike将会把中国的生产工厂转移到美国,而其余分布在越南和韩国工厂不变。尽管耐克官方还没有给 ...


惊闻 Nike 要退出中国了,吓得网友立刻展开调查。
别着急,此番离场的是工厂店,以后还是可以开心的买鞋哒。
据外媒消息称, Nike 将会把中国的生产工厂转移到美国,而其余分布在越南和韩国工厂不变。
尽管耐克官方还没有给出正式回复,但是,消息已经基本板上板上钉钉了。
Nike 之前在中国有 3 个工厂,分别位于上海、江苏太仓和广东清远。最早的是清远的工厂店,工商局登记的时间是 1987 年。
但事实上,早在 2009 年就有新闻报道, Nike 工厂早已退出中国了。那么这次又一次的“ 退出 ”,是怎么回事呢?
其实对于代工厂来说,不存在搬回美国一事,最多是耐克不下或少下订单而已。
而撤回美国的计划,从几年前就开始行动了。
这是因为,过去数年, Nike 一直试图将工厂迁移至更靠近欧洲和美国等庞大消费市场的地方,将之称为“ 把工厂搬回美国 ”计划。
2019 年 Nike 公司也曾宣布:准备投资 1 亿 8500 万美元(折约人民币 12.7 亿元),在美国亚利桑那州嘉年市新建一间生产厂,预计僱用员工 505 名。
如此巨大的变动,一定会给消费者们带来一些影响。
比如,工厂的搬迁意味着生产成本的增加,因此 Nike 球鞋产品可能迎来全线涨价,专家猜测此前 Air Jordan 1 涨价至 170 美元可能也与此有关。
Nike 与中国的交情,可不可谓不浅。Nike 之前也多次表达过,中国是他们非常重视的市场。
据 Manufacturing map 统计, Nike 在全球 43 个国家设有工厂,其中中国就有 112 个合约生产单位,全球占比 18% ,估计有 156,411 名员工,全球占比 13% 。
那么这个来自大洋彼岸的鞋类品牌,又是怎么融入中国市场的呢?这要追溯到上世纪 80 年代初。
那时,在与锐步的争霸战中, Nike 意识到了获取年轻人认可的重要性。
年轻族群所购买的已不光是运动鞋,还有鞋子本身所代表的“ 时尚感 ”。
于是,为了获得更广大的市场占有率, Nike 设计出了更符合年轻人审美与实用性的“ 气体鞋 ”( The Nike Air Shoe )
尽管这受到了评论家约翰·何朗( John Horan )在美国运动产业的专刊上的负面意见:
“ 其实它是个简单、容易理解的制鞋科技,只须将空气注入鞋底,即形成具有弹性的鞋垫,如此而已 ”
但这并不妨碍 Nike 这款鞋获得了空前的成功。
气体鞋上市的声势浩大,以至于让 Nike 不惜重金以数百万美元礼聘 NBA 超级巨星迈克尔·乔丹( Michael Jordon )为产品代言人。


此番从事各项行销广告活动,创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例,举世惊羡。
对,就是这时,让在国内一批爱好篮球的年轻人,彻底热血沸腾了。
拥有一双和偶像乔丹一样的鞋子,成为了许多中国少年最开心的事。Nike 在中国的市场,也就此打开。
在乔丹的赞助活动之后, Nike 又以天价签下了高尔夫球天王巨星老虎·伍兹( Tiger Woods )
1996 年再与巴西足球队签下一纸十年 2~4 亿美元的合约,创下世界足坛赞助活动最高价码的历史记录,包括买下了巴西国家队五个世界级锦标赛的电视权利。
此后, Nike 钩形标志如影随形的出现在许多世界高尔夫大赛、 1998 年世界杯足球赛、 2000 年悉尼奥运会的电视转播中。
同时发展出“ Just Do I t”传播主题,伴随着“ 以你的方式去赢 ”的广告口号,由世界顶尖的运动巨星代言背书,很快地就掳获了全球青少年的心。
这一下, Nike 的世界市场,彻底打开。
脚下穿着一双倒勾鞋,不仅代表着运动感,更多的是时尚感,甚至是人格魅力的体现。
Nike 被赋予了更多年轻的意义。
针对青少年之市场研调的深度与广度,是 Nike 行销背后的支柱,也使他在运动鞋市场与众不同,使其他品牌望尘莫及。
而此次 Nike 将生产工厂转移至美国,也或多或少会冲击中国消费者对其的消费欲,不管是源于价格上涨还是情感倾向。
毕竟爱过,还是祝福吧;毕竟陪伴过,还是希望 Nike 的未来,依然像那句“ Just Do It ”,势如破竹,勇猛有力。
来源:洋物笔记

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